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中国跨境电商的规模究竟有多大?

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  • 发布时间:2018-11-05 09:17
  •   经过两年的过渡期后,跨境电商将在年底迎来监管新政,与此同时,《电子商务法》也将于2019年1月1日起正式实施。为了应对电商新规的到来,不少在跨境渠道销售火热的品牌已经开始悄悄地调整对华策略,纷纷通过进一步深入全面布局营销战略和完善销售渠道,应对政策对行业带来的影响。根据数据统计分析,预计2018年12月31日,中国跨境电商进口零售市场规模将达到1,650亿元人民币,用户规模8,800万。目前,跨境电商线上购物者渗透率达到了15%,也就是说,每100个线上购物者中,就有15人在跨境电商平台上购买商品。
     
    跨境电商
      
      运营平台上来看,中国跨境电商两极分化严重,天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、唯品会和聚美优品占据了90%的跨境电商市场份额。小红书、达令、Wonderful、Beyond等新兴平台,占据了约10%的市场份额。地域上看,在政策利好下,我国自由贸易区和跨境电商试点城市进一步向西部和北部渗透。2016年,我国跨境电商试点城市共计15个,到2018年,这一数字增长到37个,中西部城市的数量大幅增长。
      
      此外,跨境电商在低线级城市的渗透率接近于一二线城市,对于品牌来说,在进入中国市场的过程中,如果本身在一二线城市优势明显,往低线级城市过渡的难度并不大。如果在一二线城市的优势并不明显,则可深挖低线级城市购物者的需求,将低线级城市作为反败为胜的据点。在购物群体上,跨境电商的购物者相对国内电商平台而言,更加富裕和年轻。有60%的购物者月收入大于8,000元人民币,而国内电商平台这一数字仅为39%。跨境电商上的购物者年龄多集中在18至30岁,而国内电商平台购物者年龄集中在31至40岁。
      
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